Czy jeśli przestanę pisać posty na blog, to ludzie przestaną go odwiedzać? Czy czeka mnie spadek oglądalności bloga? Na te pytania znajdziesz odpowiedzi w moim studium przypadku.
Blogi prowadzę od blisko 6 lat i nie ukrywam, że pisanie postów na stałe „wrosło” w mój kalendarz. A ponieważ blogi są dwa, długo starałam się, żeby w każdym tygodniu na każdym z nich pojawiły się 2-3 nowe teksty. To oznacza, że właściwie codziennie musiałabym pisać coś nowego na którymś blogu. Dodatkowo na blog drinkowy potrzebowałam jeszcze własnych zdjęć. Jak się pewnie domyślasz, długo tak ciągnąć się nie da, bo po jakimś czasie masz już dosyć pisania.
O ile jeśli chodzi o tematykę pracy w domu i małego biznesu, pomysłów na posty mam zawsze sporo, o tyle w przypadku bloga 2drink.pl zaczęłam czuć, że kolejne przepisy niewiele wnoszą do bloga. W końcu jest ich tam już ponad 700, więc jeśli ktoś szuka pomysłów na drinki, kawy, nalewki, koktajle owocowe czy soki, to prawdopodobnie już coś dla siebie znajdzie. Owszem, zawsze można próbować nowych alkoholi, wymyślać nowe połączenia, ale… od pewnego czasu za nowymi przepisami nie szedł aż tak duży wzrost oglądalności (dotyczący tych nowych treści) i poczułam, że dotarłam do ściany.
No i w 2016 roku sprawdziłam, jak wyglądałaby oglądalność bloga, gdyby prawie nie publikować na nim wpisów. Zaraz zobaczysz wyniki tego rocznego eksperymentu.
Blog 2drink.pl – jak wyglądał do tej pory
Posty na blogu publikuję od 2011 roku. Na początku wrzucałam dużo nowych wpisów, nawet po 26 miesięcznie, żeby zgromadzić dużą bazę przepisów. Tak to wyglądało w kolejnych latach:
| Rok | Liczba postów |
| 2011 | 190 |
| 2012 | 211 |
| 2013 | 146 |
| 2014 | 137 |
| 2015 | 82 |
W 2015 roku opublikowałam wyraźnie mniej postów. To był rok, w którym wydałam swoją książkę z przepisami na drinki i moja kreatywność w tym temacie trochę przystopowała 🙂 Poza tym całe pierwsze półrocze pracowałam nad książką, więc miałam też mniej czasu na przygotowywanie przepisów jeszcze na blog.
Wraz ze wzrostem liczby nowych przepisów i wzrostem rozpoznawalności bloga, rosła też oglądalność. Sprawdziłam liczbę wizyt na blogu w kolejnych latach i przedstawia się ona następująco:
Wizyt na blogu w ciągu roku
| 2011 | 60 102 |
| 2012 | 816 270 |
| 2013 | 1 527 807 |
| 2014 | 1 945 406 |
| 2015 | 2 149 193 |
Widać spory wzrost pomiędzy 2011 i 2012 – to dlatego, że w 2011 blog zaczęłam prowadzić w maju i zanim się „uleżał” i trafił do wyszukiwarek i zanim zamieściłam tam przepisy na znane drinki, minęło trochę czasu. Ale i wzrost z 2012 na 2013 jest prawie dwukrotny, więc też nie można narzekać. W kolejnych latach wzrosty nie są już tak spektakularne, ale widać wyraźnie, że liczba wizyt ciągle idzie w górę. W 2015 odwiedzający zajrzeli na blog ponad 2 miliony razy, czyli średnio 179 tysięcy razy miesięcznie. Kosmos!
Czy brak nowych postów wpłynął na zmniejszenie oglądalności?
W 2016 roku mój zapał do publikowania na tym blogu całkiem osiadł. Od dłuższego czasu nie mogę pić alkoholu (co rzecz jasna wpłynęło mocno na moją motywację do przygotowywania drinków, skoro mogłam ich jedynie odrobinę spróbować), a na początku ubiegłego roku Tomek, mój główny tester, był na diecie, więc też nie pił za dużo i nie pił niczego z cukrem, więc odpadały przepisy na wszystkie drinki z kupnymi sokami. Poza tym obserwowałam, skąd przychodzi ruch na blog (o tym dalej) i wiedziałam, że to, czy opublikuję kolejne kilka przepisów czy nie, nie będzie miało aż tak wielkiego znaczenia.
W 2016 roku na blogu opublikowałam 12 wpisów. 5 z nich to były wpisy sponsorowane, a kolejne 2 to reklama moich produktów ze sklepu. Jak widzisz, nie postarałam się za bardzo jeśli chodzi o nowe przepisy na ten rok 🙂
A co stało się z oglądalnością?
W 2016 roku blog 2drink.pl został odwiedzony 2 137 943 razy, czyli zaledwie o 11200 razy mniej niż w 2015 roku. Przy oglądalności sięgającej 2 milionów rocznie, te 11 tysięcy to liczba, której zupełnie nie zauważasz. To 30 wizyt dziennie mniej (przy 5857 wizytach każdego dnia).
Dlaczego brak nowych postów nie wpłynął na spadek oglądalności bloga?
Przyczyn takiego stanu rzeczy szukać należy w źródłach wizyt na blogu, czyli sprawdzając, skąd użytkownicy trafiają na naszą stronę. Z pomocą przychodzi oczywiście Google Analytics. W przypadku mojego bloga wygląda to następująco:
W 2015 roku 80% wizyt na blogu pochodziło z wyszukiwarki, 13% to odwiedziny bezpośrednie, 3,57% to wizyty z linków odsyłających, tylko 2% to wejścia z mediów społecznościowych.
W 2016 roku (czyli roku prawie zupełnej pustki na blogu) sprawa wygląda bliźniaczo podobnie. Analizując poszczególne źródła wizyt dojdziemy do wniosku, że owszem, spadły wizyty z Google, linków odsyłających i mediów społecznościowych, ale za to więcej osób weszło na blog bezpośrednio. Co więcej, spadek wejść z Google nie jest tak drastyczny, jak mi się wydawało, że będzie. Czytałam gdzieś, że jeśli nie dostarczasz stronie świeżej treści, to ona zacznie spadać w wynikach wyszukiwania i pojawiać się na coraz niższych pozycjach, a co za tym idzie, ruch będzie coraz mniejszy. Pewnie spada i to jest fakt, ale z pewnością nie tak szybko, jak można by przypuszczać.
Jak to się ma do zarobków z bloga?
Na blogu, o którym mowa, zarabiam pieniądze na kilka sposobów. Mam tam reklamy Google AdSense, mam kilka linków partnerskich w postach (ale to raczej marginalny przychód), od czasu do czasu publikuję artykuły sponsorowane oraz sprzedaję własną książkę i akcesoria do drinków. Trudno mi porównać wyniki finansowe tak dokładnie, jak oglądalność, bo tu wprowadziłam sporo zmian. Na jakiś czas zrezygnowałam z AdSense, żeby promować w tym miejscu na blogu swoją książkę. W połowie 2016 roku przestałam sprzedawać produkty, na których miałam małą marżę i skupiłam się na zestawach prezentowych. A poza tym zleciłam wysyłkę zewnętrznej firmie, co zmniejszyło mój zysk ze sklepu. I to bardziej w tych wszystkich zmianach upatruję tego, że w 2016 roku na blogu 2drink.pl zarobiłam o 2600 zł mniej niż rok wcześniej. No i w ciągłym spadku zarobków z AdSense, bo w poprzednich latach udawało się z samego AdSense wyciągnąć po 1200-1500 zł miesięcznie na tym blogu.
Jakie z tego wnioski?
Jeśli zastanawiasz się, czy blog nie ucierpi na tym, że zmniejszysz częstotliwość publikowania postów, czy czytelnicy od Ciebie nie odejdą itd., to jest jeden sposób, żeby to sprawdzić. Zobacz w Google Analytics, jak duża część ruchu na Twoim blogu pochodzi z wyszukiwarki. Jeśli spora, to możesz spokojnie założyć, że nawet gdy przestaniesz publikować nowe posty lub ograniczysz się mocno (np. tak jak na do kilkunastu w ciągu roku), to ten ruch nie zmaleje aż tak bardzo.
I nie bój się, że czytelnicy o Tobie zapomną, bo przecież masz jeszcze media społecznościowe, a te dają ogromne możliwości. Możesz z czytelnikami rozmawiać na Facebooku, pytać ich o coś i dyskutować, możesz przypominać stare posty (bo jeśli masz ich kilkaset, to spora szansa, że nikt nie widział wszystkich). Ja doszłam do wniosku, że w pewnej chwili publikowanie kolejnych nowych postów nic nie daje – ani nie rozwija, jeśli to są ciągle posty o tym samym, ani nie popycha mnie do przodu, ani nie wpływa na wzrost oglądalności bloga jakoś znacząco. W moim przypadku nie wpływał także na ilość zapytań o współpracę, bo tematyka tego bloga jest tak niszowa, że tych pytań nigdy nie było dużo.
I chociaż nie wiem jeszcze, co z tym dalej zrobię, bo mam jeszcze kilka pomysłów na produkty blogowe i szkoda mi tych dwóch milionów wizyt, to wiem, że publikując po prostu kolejne przepisy na drinki będę się czuła jakbym organizowała nową edycję Tańca z gwiazdami 😉 Już tyle lat ten program istnieje, że oglądanie go jest nudne, a i kolejne gwiazdy to osoby, z których na siłę próbuje się zrobić celebrytów.
Zostawiam Was z tym tematem do przemyślenia: czy w przypadku Twojego bloga publikowanie kolejnych postów na pewno ma sens, czy może warto pomyśleć nad rozwijaniem kolejnego projektu?
Pierwszy! 🙂 Byłem ciekaw tego wpisu, bo sam od miesiąca założyłem, że chcę publikować raz na dwa tygodnie, a zaoszczędzony czas przeznaczyć na marketing / inne projekty. Tak długi czas daje mi ponadto komfort, by pojawiające się już artykuły były dopracowane, a przy tym zmuszam się do lepszej selekcji tematów. Docelowo chciałbym, aby nic co się u mnie pojawia nie było zapychaczem („dawno nie pisałem, więc …”), bo jakość ma dla mnie znaczenie. Poza tym wpisy dzięki temu żyją dłużej i są częściej czytane. Oczywiście o efektach przekonam się za dłuższy czas, ale już teraz czuję, że odzyskałem sporo czasu… Czytaj więcej »
Ciekawe zestawienie! Muszę sobie takie zrobić też u siebie. Prowadzę hobbystycznie blog kulinarny od 4 lat i o ile na początku wrzucałam nawet 3 przepisy dziennie (tak!), to teraz udaje mi się publikować maksymalnie 2 na tydzień. Co nie zmienia faktu, że na blogu jest już ponad tysiąc przepisów. Ciekawa jestem, jak to się ma do wejść na stronę…
Dużo zależy od tematyki bloga. W przypadku blogów z przepisami i innymi ponadczasowymi materiałami, z których można korzystać stale, częstotliwość pisania może nie mieć aż tak wielkiego znaczenia (choć na pewno jakieś ma). Jednak gdy prowadzisz blog lifestylowy, np. opisujesz swoje przemyślenia czy pokazujesz nowe kreacje, to odbiorca będzie przychodził raczej po nowe treści, nie będzie go interesować np. jakie buty były modne w 2011. Ja np. mam blog o diecie odchudzającej i masa odwiedzających przychodzi po przepisy i jadłospisy (bezpośrednio i z wyszukiwarki), jednak mam też grupę czytelników, którzy wpadają sprawdzić, co nowego. Gdybym przestała pisać, straciłabym właśnie tę… Czytaj więcej »
Powiem Ci, że właśnie takie przemyślenia miałem, że przy dużej liczbie wejść z Google będziesz miała ruch. Fakt też, że Twój blog ma ugruntowaną pozycję, a tematyka się praktycznie nie zmienia.
Osobiście bym jednak starał się co jakiś czas (3-4 tygodnie na przykład?) wrzucić nowy przepis, bo to jednak rozwijanie bloga, a nie aż tak obciążające. Są ludzie co chcą nowe przepisy 🙂
Zresztą jak chcesz to może podrzucę Ci jakieś własne przepisy, ponoć mi wychodzą drinki 😉
U mnie 80 % ruchu pochodzi z wyszukiwarki. Nie publikuję zbyt często, bo 2-5 wpisów miesięcznie. W przypadku bloga Biznesomania, wydaje mi się, że pisanie z takim zapałem ma sens. Od jakiegoś czasu próbuję się mobilizować, żeby pisać ciut częściej -nie wychodzi 🙂 Wszystko wskazuje na to, że raczej zostawię blog przy takiej aktywności, a zajmę się więcej nowym projektem (nie blogiem) zupełnie niezwiązanym z biznesem. Świetny artykuł, dający do myślenia!
Dziękuję za te analizy, dopiero raczkuję w świecie blogów i ciągle się zastanawiam jak to zrobić, jak często publikować, jakie działania podejmować, żeby było dobrze. Co prawda, większość tego o czym piszesz jeszcze mnie nie dotyczy, ale pozwala spojrzeć na ten cały internetowy świat ze znacznie szerszej perspektywy. Dziękuję Ci za to 🙂
To też zależy od branży. Ja np u siebie obserwuję działanie zasady Pareto. 20% treści generuje mi 80% ruchu. Ruch ten przychodzi z google więc częstotliwość wpisów raczej tego nie zmieni.
Pozostałe statystyki generują świeże posty. Także by ich nie stracić trzeba ciągle publikować. Choć ja akurat wrzucam ok 4 posty miesięcznie gdy naktłok pracy poza blogowej zmusza mnie nie tego. Ale gdy tych postów jest dużo więcej to jakoś spektakularnie nie przekłada się na statystyki.
2011. To pokazuje, ile czasu potrzeba, by rozwijać e-biznes. Też ostatnio publikuję rzadziej. Nie spadło zainteresowanie reklamami, a statystyki rosną i ja się z tym lepiej czuję, jak nie szyję pod przymusem.
Miesiąc temu zrezygnowałem z pisania jednego bloga na rzecz nowego projektu i wcale nie jest mi z tym źle. Co więcej wstawienie linku do nowego projektu na tamtym blogu sprawiło, że cały czas notuję odwiedziny z tamtego źródła. Zapewne statystyki będą powoli spadać, ale zaoszczędzony czas może sprawić, że statystyki nowej strony pójdą w górę znacznie szybciej.
Tak naprawdę, jeżeli większa część ruchu pochodzi z Google to nie jest to aż tak istotne, jak w przypadku wizyt bezpośrednich. My tak od pół roku mniej interesujemy się blogiem, co prawda napisane dawniej wpisy pojawiają się regularnie, a spadku odwiedzin jakoś nie odnotowujemy. Jak widać, wcale nie ilość jest najważniejsza, a źródło ruchu, skąd przychodzą do nas czytelnicy.